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    北京赛车该公司早在2006年就收购了EA

      北京赛车官方投注平台游戏业巨头艺电(EA)的首席执行官约翰里奇蒂洛(John Riccitiello)数日前突然宣布将在本月底离职,引起业界哗然。知名风险投资家米奇拉斯基(Mitch Lasky)在自己的博客上发表文章,对EA的未来进行了展望。

      目前围绕EA展开的大量讨论,往往都侧重在EA游戏的数字发行,EA的移动游戏,以及EA在免费增值模式(F2P,free-to-play)方面的发展上。 该公司可以这些新市场中胜出吗? 21世纪的EA应该是什么样子呢?下面,我打算从“EA的新领导者可能会面临何种挑战”的角度,来盘点一下EA的资产以及当前数字游戏经济的状况。

      请注意,相对于EA财务报告中的“数字营收”(digital revenue)来说,本文提到的“数字营收”范围比较狭窄。 前者包括实体光盘游戏的网店销售额,以及家用游戏主机游戏的“额外内容”(additional content)收入。而本文指的只是移动游戏和在线游戏的月费(或是点卡费)以及虚拟物品收入,以及家用主机游戏“额外内容”收入的其中一部分。

      根据我的经验,游戏巨头们都很清楚,移动、PC游戏和免费增值模式是不可避免的发展潮流。他们知道未来的趋势是什么,而且知道已经有一段时间了。但是,这些公司的高层管理者们仍然抱有一种挥之不去的看法:他们觉得这些新趋势还没有“形成气候” 这意味着,从现有的家用主机游戏中获得的营收,仍然远远超过了通过新的商业模式从这些新平台上获得的营收。数字渠道带来的收入及其更高的利润率,确实也让他们感到高兴,但对于为EA和动视(Activision)这样的年销售额超过40亿美元的公司来说,这个渠道虽然可以增加公司的利润,但在促进营收增长方面,还没有“形成气候”。

      游戏巨头高层的这种看法存在着一个问题,即,现时的状况已经不再是这样了。在移动和免费增值模式PC平台上,有一些游戏确实已经形成了气候。对于有些实力的下一代游戏发行商来说,热门游戏带来的利润之高几乎是不可想象的至少用实体光盘游戏的标准来看是这样。Roit Games制作的《英雄联盟》(League of Legends)是一个我比较了解的网游,它的营收规模有望在不久的将来达到《魔兽世界》(World of Warcraft)的级别,为其母公司腾讯带来创纪录的利润额。在移动平台上,Supercell的两款游戏《Clash of Clans》和《Hay Day》所创造的净营收,加起来已经可以跟排名前5的家用主机游戏系列相提并论。 Wargaming的网游《坦克世界》(World of Tanks)和NaturalMotion的移动游戏《极速赛车》(CSR Racing)产生的营收和利润,足以令它们成为老式实体光盘游戏公司的支柱性产品。

      对于EA的下一任CEO来说,好消息是,该公司没有对这种现象坐视不理 。实际上,在争取数字营收方面,EA一直是最积极的大型游戏发行商。该公司早在2006年就收购了EA Mobile的前身,移动游戏创业公司JAMDAT Mobile。EA Mobile目前是iOS平台上最大的市场份额占有者,可能在Android平台上也是一样。EA也推出了一些精良的移动游戏,比如城市建设游戏《辛普森一家:枯竭》(The Simpsons: Tapped Out)以及最近发布的《线》(Real Racing 3),证明该公司有能力为移动平台打造品质一流的游戏。EA目前还没能推出一款具有里程碑意义的热门游戏在去年夏天的最卖座游戏排行榜上,《线》不敌 《极速赛车》(CSR Racing) 但是只要EA还有一些战略常识,游戏制作室的领导者大胆拥抱新的业务模式,EA的移动游戏业务就有获得2亿美元年营收,4000万美元利润的潜力。如果EA能控制生产成本(这是该公司的一个老问题)和营销支出,他们的移动业务规模在数年之内增长到10亿美元的可能性很大。

      同样,在免费增值PC游戏方面,EA的《战地》(Battlefield)系列也一直表现不错。虽然它跟动视的实体光盘游戏《使命召唤》(Call of Duty)或免费增值模式热门游戏《英雄联盟》相比还有差距,但也给EA带来了稳定可观的营收,并且展示了EA在这个空间内的竞争力。EA的Origin平台虽然还不能跟Steam相比,但是它的表现也可圈可点,而且最近Steam产品的创新力不足,EA可能会借机上位。话虽如此,近期《模拟城市》(Sim City)服务器崩溃事件表明,EA要想建立稳定的、可扩展的网上业。

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